PEST分析とは、企業の経営環境を「政治（Politics）」「経済（Economy）」「社会（Society）」「技術（Technology）」の4つの視点から整理・分析するフレームワークです。今回はPEST分析の基本を初心者向けにわかりやすく解説します。
PEST分析とは何か？
PEST分析は、企業や組織が外部環境を理解し、戦略を立てるために使う重要なマーケティングフレームワークです。
「PEST」という名前は以下の4つの頭文字から来ています。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| Politics（政治） | 政治制度、法律、規制、政権交代など |
| Economy（経済） | 景気動向、金利、為替、インフレ・デフレなど |
| Society（社会） | 人口動態、ライフスタイルの変化、文化、教育レベルなど |
| Technology（技術） | 新技術の登場、技術革新、ITインフラの普及など |
なぜPEST分析が重要なのか？
企業は自分たちの努力だけではコントロールできない外部環境に大きな影響を受けます。
PEST分析を行うことで、以下のようなメリットが得られます。
- 市場機会やリスクの早期発見
- 将来のトレンド予測
- 競争戦略の立案に役立つ
PESTの各要素を具体例でわかりやすく紹介
1. Politics（政治）
例：電動キックボードの規制緩和
政府が電動キックボードの使用を認める法改正を行った場合、新しい移動手段として市場が急成長する可能性があります。
逆に、厳しい規制がかかれば市場参入が難しくなるリスクも。
2. Economy（経済）
例：円安による輸出企業の恩恵
円安が進むと、日本製品を海外に売る企業の利益が増えます。
一方、輸入に頼る企業はコスト増加に苦しむこともあります。
3. Society（社会）
例：高齢化社会の進行
日本では高齢者人口の割合が増加しており、介護や医療、シニア向けサービス市場が拡大しています。
4. Technology（技術）
例：AI技術の進化
ChatGPTのようなAI技術の発展により、カスタマーサポートやコンテンツ作成の自動化が進み、ビジネスの効率化が加速しています。
PEST分析を実際に活かすには？
- まず、自社の事業に関連する外部要因をピックアップ
- 次に、それぞれの要因がプラスかマイナスかを整理
- 最後に、分析結果をもとに戦略を立案
例えば、海外展開を考えるなら「政治（規制）」や「経済（為替レート）」を重点的にチェックしましょう！
要点まとめ
- PEST分析は「政治・経済・社会・技術」の4分野から外部環境を整理するフレームワーク
- 未来を予測し、リスクやチャンスを把握できる
- 日常のニュースからでも分析を始められる
- 自社に与える影響を具体的に考え、戦略に活かすことが大切
事例 広告業界のPEST分析
👉 あなたが最近気になったニュースを1つ選び、PESTのどの要素に当てはまるか考えてみましょう！
| 分類 | 内容 | 広告業界への影響例 |
|---|---|---|
| P（政治的要因） | 法律・規制、政府の方針、国際関係 | – 個人情報保護法の強化でターゲティング広告が制限される – 政府広報キャンペーンの増加（例：コロナ対策広告） |
| E（経済的要因） | 景気、為替、購買力 | – 景気後退で広告予算が削減される – インバウンド需要増加で海外向け広告ニーズが高まる |
| S（社会的要因） | ライフスタイル、人口動態、価値観の変化 | – SNS普及でインフルエンサーマーケティングが主流に – ジェンダーや多様性への配慮が求められる広告表現 |
| T（技術的要因） | IT技術、AI、データ解析、メディア革新 | – AIによる広告クリエイティブ自動生成が普及 – 5G普及で動画広告がさらに重要になる |
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